Лейла Лерон – востребованный SMM-специалист и известный инстаблогер. Она продвигает бренды в социальных медиа и развеивает мифы о работе фрилансера. Как построить успешную карьеру, работая дома, почему главное оружие SMM – это искренность и для чего она хочет стать знаменитой – об этом читайте в интервью специально для Сообщества выпускников КФУ Alma mater.

Я так не хочу!

Для начала расскажи, какое направление ты окончила?

Я училась на филологии татарского языка в заочной форме.  Тогда это еще был КГУ.

Как начиналась твоя карьера?

Так как я училась заочно, то трудиться начала уже в 16 лет. Сначала работала по специальности в Министерстве культуры. Делала расшифровки интервью разных бабушек и писала статьи. Потом меня отправили под шефство одного молодого человека, который монтировал видео. Я подсказывала ему: «Здесь режь, а теперь здесь режь», потому что он ничего не понимал по-татарски. Спустя время он устал от моих постоянных указов и дал мне делать программу самой. Так я научилась монтажу. Со временем выяснилось, что нужны люди, которые знают татарский язык и умеют верстать книги. Меня отправили на курсы, где я отучилась на дизайнера-верстальщика.

Получается, что околокомпьютерные направления постоянно были в моей жизни.

Почему вдруг SMM и фриланс?

Помню, я работала верстальщиком в Firstkey, это было лето. Я села и накидала на бумаге свою зарплату и поняла, что мой день стоил 1000 рублей. Даже не так, мой летний день стоил 1000 руб.! Я тратила эти деньги на еду, новую одежду. От осознания этой мысли я даже начала дрожать… Потом я приходила на работу и ненавидела ее. При этом начальство говорило, что я могу закончить работу и уйти домой. А если мне так говорят, то я включаю турборежим и начинаю делать.  И я все делала-делала. Мы верстали на три месяца вперед, потому что меня не отпускали с работы, говорили: «А давай еще вот этот журнал сделаем, и еще один». Даже когда я уволилась, они выпустили несколько журналов с моей версткой.

То же самое было, когда я работала в Москве. Там мне давали сверстать три журнала, я их делала до полудня. Мне было скучно, и я просила у руководителя еще работы. Потом коллеги сказали  мне, что так работать нельзя. В течение дня они играли в игры, и их устраивало, что они просто отсиживаются в офисе.

А я так не хочу.

Когда ко мне пришло осознание того, что мою жизнь вот так крадут, я подошла к начальнику и сказала, что ухожу. Он спросил меня: «Куда?», ведь всем же интересно, куда ты уходишь. А я уходила в никуда, просто так. Хотя после этого я еще работала. Потому что общество заставляет работать так, как все привыкли: на заводе или в офисе. А лучше - в госучреждении, о чем мечтает моя мама: «Вот ты бы уже 15 лет проработала, и у тебя уже была своя квартира».

Я люблю свободу. Если ее нет, то меня это угнетает.

Возвращаясь к SMM, с чего все-таки это начиналось?

Получилось так, что я начала вести свою страницу, часто что-то выкладывала. У меня есть друг, Шамиль Зигантдинов, он – владелец кафе Hub. Однажды Шамиль сказал: «Ты ведешь свою страницу, а я так устал вести рабочую. До того, как выложить что-то свое, выложи мое». Этот совет я теперь постоянно использую в работе. Ведь, на самом деле, свою фотографию я в любом случае выложу, поэтому вначале надо опубликовать рабочую.

Я стала вести его аккаунт, мы делали по три поста в день. Но я ничего не умела и не знала. Мне было неудобно получать за это деньги. Тогда я начала читать, изучать, ходить на все бесплатные курсы. После десятой лекции уже поняла, что все говорят одно и то же. Одного мастер-класса достаточно. Все остальное, весь SMM – это система. Просто люди устают делать каждый день одно и то же.

Это – кропотливый труд, никогда не знаешь, выстрелит или нет.

А что, на твой взгляд, самое эффективное в SMM?

Я считаю, что лучше всего работает, когда человек сам ведет свою страницу. К примеру, если Шамиль начнет вести аккаунт кафе, у него быстрее и сильнее выстрелит результат. Необязательно делать красивые фотографии. Работают разные фишки вроде рассказов о том, как он начинал это дело, как ему отключили воду и т.д. Даже если он все это расскажет мне, и я напишу красиво, это будет Лейла, а не Шамиль. Никто не ждет от вас пера Льва Николаевича. Пишите так, как говорите с друзьями. Искренность и личное повествование отлично срабатывают.

Тогда у SMMщиков не будет работы.

Поэтому я хочу уйти из SMM и просто консультировать людей, учить и показывать, как делать правильно. Есть много талантливых людей, которые просто не знают всех инструментов. К примеру, у меня есть знакомый, который хорошо пишет и фотографирует, но не умеет ставить геолокацию и использовать другие функции. Его нужно просто научить.

Сколько страниц специалист может вести одновременно?

Были времена, когда я вела по 10 страниц. Это очень много, жутко выматывает. У меня было два телефона: один телефон держишь, другой вылетает из рук, прыгает по асфальту и разбивается. Я поняла, что больше так не могу, всех денег не заработаешь. Поэтому сейчас больше пяти заказчиков не беру. Но это тоже сложно. Когда меня просили взять какой-нибудь проект, я отказывалась и рекомендовала других специалистов. А мне говорили, что раз я не соглашаюсь, то они вообще не будут вести страницу. Конечно, после этого хочется взять проект. Я уже сверх своих возможностей брала и, наверняка, получалось так, что подводила.

Нет ли желания открыть свой офис?

Нет, потому что я этого не хочу. Мне говорили, что надо это сделать, но, когда ты забываешь свою цель, смотришь на другого человека и думаешь, что хочешь так же, – это самообман. Как-то я вместе с другими людьми делала коллаж желаний. У меня там были скачки на лошадях, горы, рыбалка. И тут увидела, что у всех на картах желаний машины, и я тоже приклеила, хотя вовсе не люблю водить. Даже училась на права, но не пошла сдавать, потому что мне это не нравится.

Есть планы на будущее?

В идеале я бы хотела ничего не делать вот в таком формате зарабатывания денег. Мысли о том, на что мы тратим деньги и свою жизнь, не дают мне покоя. Люди так устроены, что если у тебя зарплата 15 тысяч, ты покупаешь носки за 50 рублей, а когда зарабатываешь 50 тысяч, то покупаешь за 500 рублей. Зачем? Что изменилось? Мы начинаем покупать какие-то ненужные дорогие вещи. Хотя эти 35 тыс. можно просто откладывать и  поехать потом на год отдохнуть.

Я люблю экономно отдыхать: ищу самые недорогие кафе, куда ходят сами жители, а не те, что стоят на курортной линии. Я уже так жила в Китае и в Индии. Следила, куда же китаец завернул, почему он выбрал именно эту улицу. Вот ты за ним идешь и находишь  в захолустье кафе, где рис бесплатный, нужно лишь купить разные начинки. А так как я – вегетарианка, то покупала листьев за пять копеек и наедалась. У меня в день уходило всего 40 рублей, это вместе с жареными мидиями, которые я заказывала по вечерам.

Я тоже так хочу!

Ты известна в Инстаграм как блогер Pepe Meygan. Почему именно так называешься?

Я работала на телевидении редактором детской программы «Кучтэнэч». В то время был только один мультфильм с переводом на татарский язык. Героиню в нем звали Мейган. Мы делали по десять программ каждый день: я ложилась спать с этим именем и вставала с ним. Тогда оно как раз засело в моей голове.

В этот момент появились чаты – самые первые соцсети, где кроме ника не было ничего. Там я записалась как Meygan, а когда появился ВКонтакте, создала фейковую страницу. Когда вводила имя, просто дважды нажала буквы «Р» и «Е» и добавила Meygan. То есть сначала мой ник читался как Рэрэ Мейган. Но люди читали на английский манер, и я поменяла на Pepe.

Когда пришло осознание, что ты стала блогером?

Когда люди начали писать, что они меня читают. Или когда в очереди подходят и говорят: «А я на тебя подписана».

Контролируешь ли ты свое поведение, ведь столько людей следит за тобой?

На самом деле, я очень закрытый человек. Я  показываю лишь то, что мне важно показать людям. Просто мои 10% из жизни кажутся другим людям огромным количеством информации, ведь они не выкладывают даже 1%.

Бывают и смешные ситуации. Моя сестра – тоже блогер. С ней и её детьми мы вышли гулять и начали фотографироваться, так как и ей, и мне нужны были новые фотографии. Я снимаю  ее, она – меня, тут подходит племянница и говорит: «Почему мы должны каждый день фотографироваться? Я устала фотографироваться!» Когда в семье два блогера, к этому нужно привыкать.

В моем блогерстве нет цели делать рекламу и зарабатывать деньги.

Моя главная цель – периодически собирать деньги для тяжелобольных детей. Сначала я пробовала делать это часто, но поняла, что люди не готовы. А когда я периодически выстреливаю такими вещами, то вижу, сколько моих подписчиков отправили деньги на странице ребенка. Это же круто!

Есть много людей, которые хотят заниматься благотворительностью, но не знают, куда отдать деньги, потому что нет доверия к тем, кто собирает деньги. А когда ты стремишься завоевать у аудитории доверие, добиваешься этого, люди отзываются. Меня это очень вдохновляет, и для этого я веду блог.

Ты ведешь еще и фуд-блог с интересным названием Edactor_jrunalist. Как появилась эта идея?

Страница создавалась вообще не для этого. Я хотела вкусно готовить и кормить людей. Не знаю, почему, но у меня есть такая идея. Даже есть мечта открыть свое кафе, но это к старости, ведь оно связывает тебя с одним местом, а я этого пока не хочу. Я создала  страничку и выкладывала туда вегетарианские рецепты, свои эксперименты. И назывался он тогда @Soul_Kitchen, то есть «Душевная кухня». А потом моя подруга-вегетарианка уехала в другую страну, и я стала для нее публиковать то, что происходит у нас. Выкладывала что-то вроде «Прикинь, у нас пицца стоит 250 руб». Позже  она посоветовала делиться этой информацией не только с ней, а со всеми. А сестра сказала, что у меня классные хештеги, но нужно поменять название. Так и появилась эта страница. Я её никогда не рекламировала, люди сами приходят. И вот там статистика даже летом не падает.

Какие удобные места для работы ты можешь посоветовать?

Во-первых, это Hub-кафе, там есть розетки и хороший Интернет. Кофейня «Нефть» – тоже потрясающее место. Недавно я работала в кафе Dich Bar. Там, конечно, ценник выше среднего, но есть все необходимое для работы, можно взять один кофе и отлично поработать. «Хлеб и вино» тоже хорошее место, днем там тихо. Ну и «Штаб», конечно. Там атмосфера заряжена на работу.

Но я редко хожу работать в другие места. Обычно все делаю дома. Блог Edactor_jrunalist начал активно развиваться, когда я переехала в квартиру, где все соседи сверлили стены – один начинает, другой подхватывает. Тогда я уходила работать в разные кафе. А теперь я переехала в тихий дом и перестала куда-либо выходить.

Но как заставить себя работать дома?

Не знаю, как я себя к этому приучила. Никто не верит, что я встаю в пять утра, даже глаза не умываю, даже воду не пью – просто включаю ноутбук и начинаю работать. Я знаю, что Костя (молодой человек, – прим. ред.) проснется около девяти и мне нужно приготовить ему завтрак и кофе. А до этого времени надо еще успеть многое сделать, потому что, как все творческие личности, я все делаю в последнее утро. До того момента, как заказчики просыпаются и приходят на работу к девяти, мне нужно все сдать.

Твоя работа заключается в том, что ты делаешь контент-план и публикации, или ты еще фотографируешь, разрабатываешь дизайн?

В России SMMщик – это и швец и жнец и на дуде игрец.

Мы делаем абсолютно все. У тебя обязательно должен быть Iphone 7, ты фотографируешь, делаешь дизайн, пишешь текст. А, по идее, SMMщик – это человек, который получил текст от копирайтера, взял картинку от дизайнера или фотографа и с помощью инструментов это опубликовал. Должна быть команда, которая ведет страницу. Но у нас ни у кого таких денег на команду нет. Даже крупные компании не понимают необходимости и не знают, что должен быть еще бюджет на рекламную кампанию. Мы слышим только то, что зарплата SMMщика – это и есть все расходы на соцсети. У нас хотят, чтобы сразу были лайки, а ведь, чтобы привести реальных покупателей, надо 6-7 месяцев взращивать проект.  

Вообще, все работы у меня заканчивается через месяц. За это время происходит притирка, и я либо остаюсь, либо ухожу. Все думают, что мне нужны деньги, и, когда я говорю, что притирка не случилась, они удивляются. Дело не в зарплате, просто с кем-то я не приживаюсь. Сейчас я работаю только с теми, с кем дружу, за их бизнес я переживаю. Особенно показательно, когда сообщения от заказчиков меня перестают раздражать. Значит, мы перешли на новый этап в отношениях.

Часто пишешь о достоинствах работы фрилансера. Суммируя, какие можешь назвать плюсы и минусы?

Для большинства самый страшный минус – это отсутствие стабильного дохода. Также ты начинаешь жить сама с собой, и жизнь становится скучной. Ты не видишь коллег, у тебя сужается круг общения. Да, еще, соцпакета нет, за лечение зубов надо платить самой.

А плюсов тысячи! Не надо заморачиваться по поводу внешнего вида. Работаешь, как тебе комфортно, хоть в нижнем белье. Вообще, фриланс – это классно. Я умею писать, беру интервью, расшифровываю их, верстаю книги, делаю монтаж. Поэтому у меня разнообразные клиенты. Я занимаюсь не только SMM.

Как при этом не стать домохозяйкой, которая только работает и ни с кем не общается?

Мне повезло с Костей, он меня постоянно выводит в разные места. Вообще-то мне общение не очень-то и нужно. Мне достаточно моих племянников и лучшей подруги. Но есть люди, которым одиноко. К примеру, у меня есть знакомая, которая работала фрилансером, но ушла обратно в офис, посчитав, что перестала жить полноценно.

А нет конкуренции между SMMщиками?

Вообще нет, мы все дружим, потому что работы очень много. Можешь подойти к любому человеку, и, если у тебя есть хоть какой-то опыт, тебе дадут работу. Потому что никто не хочет вести свои страницы. Для опыта можно взять любой бизнес родственников, постепенно учиться. Месяц поработали, создали красивую картинку, и с ней можете идти к заказчикам.

Есть ли у твоих заказчиков ощутимый доход из Инстрагам?

Да, у меня есть хорошие заказчики «Солнце внутри». У них продажи идут через Инстаграм. Мы запустили акцию: подписчикам Инстаграма скидка 5%. Хотя это маленькая сумма, люди все равно приходят. У ребят это хорошо работает, потому что идея классная. Они популяризируют татарское по-новому.

Есть схожий проект «Руками татар».

Сейчас он закрыт на ребрендинг,  но в нем мне тоже повезло поработать. С основательницей проекта Радмилой мы познакомились в Hub-кафе. Шамиль ей порекомендовал меня, потому что я хорошо знаю татарский. На этой волне мы с ней сошлись, я ей помогала. Но потом она уехала надолго, а я так не могу работать, мне нужно, чтобы были рядом. Радмила –  фрилансер от Бога. Она заработала на квартиру своей работой в Интернете.

Вот не боится же человек ни пенсии, ничего другого!

Кому однозначно можешь посоветовать идти во фриланс?

Риелторам, редакторам, дизайнерам – всем, кто работает в офисе. Они все это могут делать из дома. Даже помощники директоров могут сидеть на декрете и работать. У моей подруги помощница тоже работает дистанционно. Просто по WhatsApp пишет время встреч и задачи. И ей не нужно сидеть рядом в короткой юбке, как представляют себе все секретари. 

Не хочешь уехать в другую страну и оттуда работать?

Да,  я хочу уехать в Европу, там я еще не жила. Еще хочу снова в Индию, пожить бы там подольше. Мне нравится постоянно переезжать, потому что в этом случае ты не привыкаешь к обстановке, не принимаешь солнце и море как должное.

Какое будущее есть у фрилансера? К примеру, сложно представить SMM-специалиста за 60 лет. В каком направлении планируешь продолжить путь?

Я сейчас как раз об этом думаю. Пытаюсь понять, хочу ли я вообще связывать свою жизнь и даже ближайший год с этим. Пока я в отпуске, но не знаю, что будет дальше. Я предполагаю, что я буду фрилансить до конца своей жизни. Это же не такой каторжный труд. Захочу – буду писать.

Как взрослому человеку найти работу?

У меня сейчас в помощниках работает взрослый мужчина, ему 64 года. Он редактирует мои тексты, если они большие. И по деньгам я его не обижаю, потому что он берет на себя ответственность, что у меня в тексте не будет ни одной ошибки. Для меня это очень важно, потому что я пишу коряво. Еще у меня есть знакомая Нина. Она уволилась перед пенсией и начала свой бизнес. Я не знаю, сколько ей лет, но она такая энергичная, веселая. Почему с ней не хотеть работать? Все зависит от того, каким человеком ты сама будешь. Посмотри на Познера, на Маслякова, который может четыре с лишним часа простоять на сцене. Если быть в движении, делать что-то интересное, то никакой возраст не имеет значения. Познеру же никто не говорит: «Ой, ты – старпер, не буду с тобой работать».

Я тоже так хочу!

_{Беседовала Дина Юсупова.}

_{Фото из личного архива.}